“信任引擎”启动：公信力如何点燃品牌新动能

作者：名企智库点击：发布时间：2025-07-15 11:50

6月30日，由当代中国电视艺术制作中心主办，《信用中国》栏目组联合主办的“当代品牌建设与公信力提升座谈会”第46次会议在北京召开。会议围绕品牌公信力建设、传播转化与资源协同等话题，展开高质量交流与观点交锋。

会议伊始，《信用中国》栏目总制片人丛日辉指出，品牌建设、公信力提升不是一朝一夕之功，更不能寄望于一次宣传就能“摇身一变”。企业需要借助交流平台，持续性地提炼品牌内核，获取专业洞察。他强调：“品牌、公信、传播、信用变现，是企业永续经营不可回避的核心命题。”

从现实困局中呼唤“信任红利”

武海峰

发言环节中，海湾安全技术有限公司总经理武海峰一语切中行业痛点。他以消防设备行业为例，指出锂电池热失控的公共安全隐患在标准执行不到位和恶性内卷中被放大，呼吁监管回归本位：“消防设施不该等着出事才‘亮相’，老实做产品的企业也需要政策和市场给出真实反馈。”

陈军

广西明电电气股份有限公司董事长陈军则从电力设备的“采购短名单”现象谈起，指出因“价格导向而忽视品质”的潜规则正在侵蚀行业健康。他呼吁：“技术能力必须被理解，监管体系必须覆盖，品牌才有生根发芽的可能。”

魏骏

在休闲食品加工领域深耕的集旦科技（广州）有限公司董事长魏骏，道出了“认知滞后”给科技服务型企业带来的困境。“我们从酸菜事件中找到了解决方案，也服务头部客户，但靠口碑慢慢积累品牌，太慢、太难。”他坦言，研发投入与现金流的不匹配，是制约中小企业走向专业化品牌的现实问题。

陈树铭

天衍智科技产业有限公司董事长陈树铭则提出另一个“系统性焦虑”：AI作为国家层面巨资投入的方向，尚未在建筑行业等产业场景中形成实质推动力。他希望“从认知到制度再到平台”，有真正理解产业的科技传播力量介入，助力形成技术和品牌的“双轮驱动”。

赵逸

广东安美和科技有限公司总经理赵逸表示，作为公共安全类燃气美装企业，他们是品牌建设的直接受益者。“行业标准逐步清晰，用户教育逐渐深入，品牌效应已经开始显现。”但他同时指出，市场教育仍是慢变量，用户认知仍有断层，希望借助平台力量，一方面提升企业自身对用户和市场的理解，另一方面加快行业品牌生态的成熟速度。

徐汉青

郑州汉豫航科技有限公司董事长徐汉青分享了一个创业一年企业的现实困境：“卷到极致，价格已经压到无以为继。我们害怕推广，怕过不了‘罗布泊’。”他期待能通过平台协同力量，实现产品价值的真正体现。

许世琪

大连海青水产有限公司企划部经理许世琪则谈到，深耕出口市场多年，但进入国内市场后遭遇“品质信任难以转化为品牌溢价”的痛点：“我们有全球最高标准的食品加工体系，但如何在消费者心中形成品牌认知？如何在众多媒体资源中做出明智选择？”

刘国良

山东潍大软件有限公司总经理刘国良指出，数字产业企业在服务政务、园区和工业场景中扮演着越来越重要的角色，但由于系统性技术往往“看不见、摸不着”，很难通过传统传播方式构建品牌认知。“我们现在最大的困惑就是客户信赖的是‘人’，不是‘公司’，这会极大限制我们平台化发展的路径。”他希望借助专业平台协同解决“软件企业的信任痛点”。

品牌就是企业面对世界的真实身份

中国工业报副社长、执行总编辑周志懿以一场系统、深刻的主题演讲，为会议注入思想厚度。他指出：“公信力正在成为品牌竞争的根本变量，打造品牌公信力，是企业长效增长的解决方案，是最高阶的战略系统，更是最快摆脱内卷的通道。”

周志懿

他结合数据指出，当前工业利润整体下降，企业营收承压，传统动能式微，新兴技术尚未形成系统牵引力，企业经营环境面临重塑。在此背景下，“品牌”不再只是营销术语，而是企业综合能力与社会信任的“现实呈现”。

他强调，品牌是企业核心竞争力的提炼过程，而不是表层包装；是组织文化、产品力、传播力的集成体系，而非单一的推广行为。他提醒：“越是To B行业、越是工业企业，越需要打造强有力的品牌认知，因为它的决策门槛更高、信任成本更重。”尤其在数字化与算法主导的传播格局下，企业在“数字空间”的存在感，将决定其在现实世界的影响力。“如果连百度百科都搜不到企业的名字，那它在当代社会的信誉系统中就是‘隐形’的。”

从传播到转化，构建品牌生态闭环

《证券日报》专家指出，当下不少企业在品牌建设中容易陷入“形式化”“话题化”的误区，热衷于流量制造和短期曝光，却忽视了品牌核心价值的真实表达。“品牌的根基在于价值，传播的核心在于信任。任何脱离企业真实实力的炒作，都是对公信力的损耗。”他强调，媒体机构在传播语境中应成为“价值发现者”和“信任放大器”，用专业化话语体系和行业理解，帮助企业建立真正可感知、可信赖、可持续的品牌形象。“真正的传播，不是造声量，而是立信任。”

孙涛

《信用中国》栏目融合发展部主任孙涛则以“从传播到转化”为题，系统梳理了品牌公信力的生成路径。他指出，品牌传播不能停留在“讲好故事”的阶段，而要进入“构建体系”的阶段。“传播不只是让更多人知道你，而是让正确的人相信你、认可你、选择你。”

他介绍，《信用中国》正搭建“栏目—媒体—专家—市场”四级协同平台，帮助企业实现“内容生成—传播嵌入—价值转化—信任闭环”的闭环生态。让传播真正成为企业增长的驱动力。

何晓亮

中国科技新闻学会品牌传播工作委员会副秘书长何晓亮则聚焦“科技企业的表达障碍”指出，技术型企业最大的困境往往不是技术不行，而是“不被理解”。“我们不能假设公众天然理解科技，必须有力地翻译、演绎和嵌入现实场景。”他建议企业借助媒体的“叙事能力”和“专业度”，把“技术参数”讲成“使用价值”，让信任自然生长。

资本助力，信任变现的新通道

尚易交（海南）投资有限责任公司董事、总经理聂月宏以“北交所上市路径”为切入点，强调了品牌与资本之间的逻辑关联。他指出，资本市场尤其关注企业的“持续性、可信度和社会形象”，品牌公信力正是穿透财务报表的“硬通货”。

聂月宏

他强调，企业要在资本市场形成影响力，首先需要在社会层面形成可信赖的品牌认知。这种认知，不只是靠业绩，还来自于规范的对外表达、第三方权威认证、持续的正向曝光和完善的舆情管理。“北交所不仅是融资平台，更是企业品牌信用体系的加速通道。”

根脉回望：品牌是文化与精神的积淀

当代中国电视艺术制作中心总编辑刘奇光从更深层次解析品牌逻辑。他提出：“品牌不仅是传播的产物，更是企业家精神的外化表达，是文化系统的复合沉淀。”

刘奇光

他指出，很多百年品牌之所以能穿越周期，关键在于其“精神性资产”长久稳定——包括使命、信念、价值观。“如果我们不能清晰回答企业‘为何而存在’，那么品牌建设就是空中楼阁。”他呼吁企业系统挖掘自身的文化根基，并通过影像、叙事和公共表达固化为品牌基因。

从“困惑”到“共建”，从“个体努力”到“平台赋能”

会议最后，丛日辉总结指出：“本次座谈会不仅是一次企业与媒体的对话，更是一次品牌公信力转化路径的共识生成。”他表示，《信用中国》将持续通过专题策划、传播共建、资源协同等方式，助力更多优秀企业在时代浪潮中树立“可信”“可见”“可持续”的品牌形象。

丛日辉

一场以“信任”为核心词的对话，不只是为企业打开了一扇窗，更在当下复杂经济语境中，勾勒出一条从价值沉淀到市场激活的“可行之路”。

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